5大品牌占半壁江山 空调19个品牌名存实亡—万维家电网

　　市场环境对不具整体实力和差异化优势的大品电网企业来讲愈发严峻，生存空间不断受　到挤压，牌占牌名导致一些品牌最终出局，半壁这种市场淘汰赛仍将延续，江山海尔、空调格力、个品美的存实、志高、亡万海信5大品牌继续领跑国内市场，大品电网5大品牌在国内重点城市零售市场销售量和销售额都达到50%以上。牌占牌名

　　2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高，半壁又有19个品牌实际上已经被淘汰出市场，江山有能力参与市场竞争的空调空调品牌与2006年相比由52个减少到33个。这是个品记者在日前召开的“2007-2008中国家用空调行业高峰会”上了解到的信息。

　　国家信息中心信息资源开发部与中国家电网在发布会上联合对外发布了《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。存实《白皮书》显示，经过2006年度残酷的市场洗礼，中国空调行业竞争格局与竞争方式发生明显变化，整体开始走上规模化的良性竞争道路。数据表明，在2007冷冻年度，空调行业已经走出2006年的低迷状态，2007冷冻年度空调销售量增长10.04%，销售额增长16.85%，企业盈利能力增强，行业集中度进一步提高。

　　在新的竞争条件和竞争方式下，2007年度国内空调市场品牌集中度明显向重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步提高。根据国家信息中心监测数据分析，2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于0.01%，实际上已经被淘汰。

　　而与2006冷冻年度相比，排行前10位品牌提高5.76个百分点，排行前5的品牌提高5.29个百分点，海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌在国内重点城市零售市场销售量和销售额占有率分别为57.90%和58.36%，呈现明显的高位集中态势。

　　对于一些品牌的淘汰，中国家电网主编吕盛华认为，随着市场相关法规、标准的完善，监管措施日趋规范、严格，消费者对空调产品的质量、安装、售后服务水平要求不断提高，低价策略有效空间进一步缩小，市场环境对不具整体实力和差异化优势的企业来讲愈发严峻，生存空间不断受到挤压，导致一些品牌最终出局，这种市场淘汰赛仍将延续。

　　吕盛华说，2007年能够具有一定竞争能力的33个品牌中，排行25位以外的8个品牌销售量占有率之和低于0.3%。随着品牌集中度的进一步提高和受市场领先品牌的逐步挤压，2008冷冻年度这些品牌的命运也将很难预料。

　　国家信息中心市场处处长蔡莹表示，随着2007年度国家能效标准、噪声限值、维修明码标价以及安装质量检验规范等一系列行业法规标准得以陆续推出和落实，使得空调从节能技术、产品质量、市场、售后服务等各个环节都已走上标准化之路，规范和标准使得2007年的空调市场竞争逐渐从以往的价格战转向技术、产品质量、销售服务比拼与三四线渠道拓展的竞争。

　　2007冷冻年度最为明显的市场特征便是空调平均价格的上涨。根据国家信息中心监测数据，2007冷冻年度空调平均零售价格与2006年度相比同比增长达到9.3个百分点，壁挂式空调和柜式空调的平均价格同比增长更高达10.87和9.32个百分点，同比增长相对明显。